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直播月“种草” “十三侠客”迎新,文旅消费推广第三季硕果累累

“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季正式启动半年以来,呈现出显著的高质量发展态势,推出一系列主题鲜明、形式丰富、极具特色和竞争力的文旅新业态、新产品、新玩法,不仅在线上线下收获了“爆棚”人气与口碑,更以切切实实的“真金白银”,成为文旅市场复苏的重要“风向标”。日前,为期一个多月的“水韵江苏直播月”活动全网联动,取得了总曝光量超1亿、直播销售额1285万的成绩。“水韵江苏·十三侠客新星计划”辐射长三角高校大学生超50000人次,总曝光量超过5100万。文旅消费推广季如何成为“丰收季”?“江苏文旅头条”今日解锁其中奥秘。

十三市接力94场直播玩转“直播月”

作为文旅消费推广第三季的重要主题活动之一,“水韵江苏直播月”汇聚来自江苏十三设区市多家文旅企事业单位,进行了为期一个月的直播接力,多家知名酒店、特色民宿、当地景区、旅行社入驻直播,从“住”、“玩”、“行”等角度,向游客全方位展示“水韵江苏”之美。率先上阵的苏州开启七天连播,苏州希尔顿、太湖诺富特、隐居酒店等商家纷纷推出多款超低价房型产品。随后无锡、南京、常州、扬州、镇江等地也加入直播矩阵,用超值优惠将直播月的气氛推向高潮。 除了城市专场,还推出特色主题专场,11月下旬,“十三侠客”走进直播间,解锁“行茶令”的趣味玩法,透过诗词介绍江苏十三个城市的人文美景和游玩攻略。在观众云游“水韵江苏”的同时,直播间同步推出文旅消费券、水韵江苏游玩秘籍等福利。线上种草,成效显著。通过本次活动,江苏十三设区市实现了短期内高质量、高频次曝光。据统计,直播月开展一个月期间,累计开播场次94场,参与文旅商家72家,直播间累计热度值超1303万,总曝光超1亿,直播间产品销售额达1285万,成功实现了江苏文旅消费的进阶增长。

串联“五美”主题“十三侠客”IP全新升级

近期,文旅消费推广第三季重要搭载平台“江苏星球号”也迎来了换季更新,特别开设十三设区市聚合联动专区,精选不同城市季节性酒店、门票、线路等产品,形成各具特色的营销专区。为满足不同人群的出行需求,基于美宿、康养、温泉、美味等四个维度,“江苏星球号”甄选出休闲度假、生态康养、泉暖身心、舌尖寻味等主题榜单,为公众贴心投送旅游目的地攻略。天目湖涵田度假村、苏州江南农耕文化园、南京金陵饭店等多家知名旅游机构上榜。“十三侠客”IP全新升级,加入青春生力军。在原有的由13位旅游博主组成的水韵江苏“十三侠客”团队的基础上,文旅消费推广第三季又推出了“水韵江苏·侠客新星计划”,深入全国各地高校,聚焦年轻大学生群体,挖掘旅行内容种草的潜力。以“美的风光、美的人文、美的味道、美的生活、美的发现”为主线,串联起“水韵江苏”十三市江河湖海之美、人文风情之秀。通过定向投放江苏周边省、市高校学生,侠客新星计划成功覆盖了江苏、山东、安徽、上海、浙江五省。截至目前,活动声量已覆盖超200个高校社群、100位高校KOL、超20个高校官微官博。在线下已开设三场高校路演,一场城市定向选拔赛,覆盖周边高校人群超50000人次,总曝光量超过5100万

沉浸式种草,精准化传播,扩大知名度,提升影响力,一系列形式丰富的主题活动为提振江苏文旅消费市场注入“催化剂”。下周“双十二”期间,文旅消费推广第三季还将推出“跟着主播去旅行”系列活动的收官之作,天寒地冻间,一泓温泉畔,听江苏交广网主播、好物推荐官、文旅从业者从不同角度,发掘天目湖温泉之旅的清新治愈,温暖冬日,邀您共行,追寻“诗与远方”。