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常州东方盐湖城:文旅融合 创新不止

从突破周边主题乐园红海、打造中国旅游“4.0”产品代表的旅游景区,到塑造Z世代度假热潮的“国风地标”,再到带动金坛茅山旅游度假区文旅板块加速发展的龙头企业……开园六年,常州东方盐湖城始终坚持旅游模式创新,不断优化旅游产品及游客体验,带动区域文旅高质量发展。

东方盐湖城道天下景区   景区供图

2016年3月26日,东方盐湖城一期道天下开园迎客。东方盐湖城以道文化为主题,将山镇风光、主题游乐、文化演艺融为一体,以“一观八院廿馆百店千房”的全新旅游业态呈现于市场。

景区内,20余座主题文化博物展馆群秉承“文科融合”的理念,通过360度沉浸式视听、多感官体验等多种科技手段,将现代娱乐与传统道文化结合,让文化“活”起来。

此后,东方盐湖城还陆续推出以国家级非遗金坛刻纸、盐画等为主题的手工体验,引入融合文化展示、交互体验的系列文化展览;将传统节庆与非遗结合,在春节、中秋等传统节日把铁水舞龙、金坛抬阁等非遗演艺搬至仙镇舞台;解码茅山周边红色文化基因,打造红色记忆展馆及“军民鱼水情”大型红色文旅秀演……“文化+旅游”在景区常玩常新,游客穿梭于活态文化场景之中,多维度感知传统文化的魅力。

春节期间市井庙会演艺  景区供图

飞檐翘脊,草木林立,走进东方盐湖城道天下景区,江湖侠客之风扑面而来。随着国潮兴起,近年来,景区充分利用优势,将魏晋古风建筑与沉浸式国风体验、王牌演艺互动以及特色主题酒店等相结合,推出武侠主题餐秀《江湖盛宴》、14小时江湖路秀、大型实景水幕秀演《逍遥游》等国风项目,并将夜游、夜市、夜秀、夜食、夜宿、夜展等“国风”夜游项目作为拳头产品打造江南独有的夜游经济模式。连续两年推出的“国风大典”,使东方盐湖城道天下景区成为许多年轻人的国风打卡胜地。

汉服巡游  景区供图

文旅融合催化产品升级,模式创新拉动消费增长。2016年至今,东方盐湖城道天下景区客房从300间增至700余间,六大主题酒店对标长三角头部度假酒店标准,度假配套不断优化升级。2021年,东方盐湖城茅山国际会议中心落成开业,为金坛茅山旅游度假区日益增加的会展旅游需求提供了高质量保障。

东方盐湖城品牌运营集聚效应为度假区周边精品民宿、乡村客栈的迅速崛起提供了客源保障,全面加速了金坛茅山旅游度假区的整体开发进程。随着东方盐湖城及周边游玩路线不断增加,游客在度假区的游玩时间越来越长,金坛茅山旅游度假区也成为长三角热门旅游目的地。