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留吴过年,有年味,有家味!

发布时间:2021-02-19 来源:吴中太湖文旅 A+A-

转眼间,春节假期已经结束

2021年的春节假期既是全面落实

常态化疫情防控后的第一个春节

又是提倡“就地过年”的第一个春节

这个假期你在苏州吴中过的怎么样?

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春节假期,吴中各文旅场所严格贯彻落实“限量、预约、错峰”开放的要求,统筹做好旅游景区疫情防控和安全有序开放各项工作,为游客准备了一份兼具年俗民俗味的文旅大餐,营造欢乐祥和的节日氛围。据统计,全区共接待游客76.355万人次,其中接待留苏务工人员免费游吴中景点近7万人次,旅游总收入达9.3亿元,其中门票收入472.961万元,同比2019年恢复83.41%。根据A级景区闸机系统统计,苏州吴中太湖旅游区春节七天,接待人次与门票同比2019年分别增长28%与12%。

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一、主要特点

防疫安全措施到位,假日市场秩序井然节前

苏州吴中区文体旅局发布《关于切实做好2021年春节期间全区A级旅游景区疫情防控工作的通知》《关于开展吴中A级景区春节前疫情防控和旅游安全大检查的通知》《关于召开吴中区A级景区疫情防控和安全生产专题部署会议的通知》《关于进一步做好春节期间全区A级景区疫情防控和安全管理工作的通知》,要求A级景区做好春节期间的防疫安全工作。

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苏州吴中区文体旅局节前对全区各涉旅企业进行大检查,督促做好防疫管控工作,严格执行旅游景区75%的承载量限制;各旅游景区完善春节假期安全应急预案,做好客流高峰期的疏散引导工作。

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节日期间,区领导率队赴区内景区景点走访检查,重点查看木渎、光福香雪海和旺山景区,要求抓实抓细景区疫情防控和服务管理,采取切实有效的措施应对春节客流高峰,加强景区道路交通管理和车辆疏导分流,完善景区安全管理制度和应急预案等,确保广大游客过个欢乐祥和的春节。

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旅游主管部门严格执行24小时值班和领导到岗带班制度,值班人员第一时间接听旅游投诉及应急值守电话,做好假日巡查及旅游统计工作;执法大队重点检查消防安全、防疫安检、景区游客流量等有关情况,七天共检查186人次、68家次,其中文化场所41家,旅游场所27家,假日七天均无突发情况及应急处理问题的发生。

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景区节日氛围浓厚,欢聚吴中喜过大年

春节期间,为贯彻落实苏州市政府关于春节期间留苏过年稳岗惠企指导意见精神,鼓励外地职工留苏过年,留苏过年的外地员工凭有效证件,通过指定平台实名预约,可免费游览全区国有景区(二次消费除外)。据统计,春节期间吴中A级旅游景区接待留苏务工人员免费游吴中近7万人次。

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西山林屋洞与光福香雪海作为两大赏梅圣地,假期里迎来大批游客。第二十五届太湖梅花节开幕式已于年前启动,广大游客可线上云游香雪海,线下参与福地迎春庆牛年活动。

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春节期间香雪海景点从年初三开始留苏人员预约门票开始激增,由每日六百多人增加到每日两千多人,景区特设留苏人员专用通道,方便游客快速入园,春节七天留苏人员共来光福景区游览近万人。

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根据疫情防控要求,避免人员聚集,春节期间,吴中各旅游景区未举办各类大型文旅活动,景区为游客准备的互动体验型项目深受欢迎。

甪直景区推出“端端甪游记,福牛贺新春”,为游客送红包抽盲盒。

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木渎古镇“欢乐木渎年之福牛迎春”活动,邀游客坐五福船、挂祈福牌。

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穹窿山景区新春汇之“牛气冲天”,邀游客登穹窿挂福牌。

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2021苏州太湖第六届新春民俗文化节启幕,登渔洋,览太湖,敲福钟,撞鸿运。

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陆巷古村惠和堂有古琴表演、戏曲联欢闹新春。

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雕花楼第五届文孝节现场有开笔礼、非遗文化讲堂。天池山景区新春祈福登高节,邀游客登莲花峰。

云端盛宴新颖别致,大数据助客源分析

吴中过大年之“江南中国年,心上吴中味”系列活动已于节前启动,开启了吴中文化和旅游的数字引擎,为广大游客送上一场既新颖别致又年味十足的江南文化“云端”盛宴,本次活动将持续到元宵节。

通过线上“短视频+”的形式,结合热门景点门票、新春特惠大礼包秒杀活动,全面整合吴中区各板块文化和旅游资源,将吴中各乡镇的甄选好物、江南美景、地道民俗呈现在万千游客面前,让大家通过网络赏美景、购好物、品民俗、过大年,使广大游客足不出户就可以尽赏吴中风情,感受江南年味,让在苏过年的所有人员留得安心、玩得精彩。

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据吴中旅游大数据平台显示,“春节”黄金周七天,全区共接待了来自31个省市的游客,79%的游客来自省内。购票入园的省内游客排名前五的是苏州、无锡、南京、徐州、南通,苏州本地游客占比93%。

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受疫情防控影响,游客以本地周边自驾游为主,不出远门也能欣赏家门口的美景,过一个轻松惬意的假期。省外游客排名位居前五的是上海、河南、安徽、浙江、陕西,其中,上海游客居多,占比22%。

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外省游客以留苏务工人员为主,受春节期间留苏职工免费预约游览国有景区的利好政策影响,留在吴中过年的游客携亲朋好友来吴中赏美景拍照,让远方的亲人放心,留在吴中过年也很欢乐。A级景区信息发布屏在春节期间实时发布各类景区公告、在园人数、景区舒适度指数等信息,帮助游客及时、合理安排准确的行程。

二、春节文旅市场分析

2021年春节黄金周期间,吴中文旅行业迎来大批游客

1 旅游景区分析

01 吴中旅游提档升级满意度高

全域旅游是推动经济发展的新亮点,2020年吴中区成功入选第二批国家全域旅游示范区名单,吴中持续以全域旅游撬动全域发展,全面提升旅游服务和旅游内涵。吴中旅游全方位的提升,为春节期间来吴的游客提供了更好的旅游环境,吴中优质的旅游资源,深厚的吴文化底蕴,新颖的民宿聚集区,鲜美的时令,深深吸引住游客,留住游客的脚步,游客来吴中游玩也从以前的观光游慢慢过渡到休闲度假游,从一日游到住一晚甚至是玩一周。

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02 景区创新项目频出受青睐

春节期间,游客除了在景区现场体验互动活动,还为留苏过年的游客送上新春大礼,木渎文旅集团携手喜马拉雅定制“春节特供”有声明信片,与远方的亲人分享此刻的快乐心情;旺山遇见“卢浮宫”美食文创基地新业态深受游客亲睐,吸引了不少游客驻足网红泡泡屋打卡;雨花胜境经过综合提升项目一期的实施,旅游环境大大提升,成为广受欢迎的家庭休闲旅游目的地;花山景区的花山射圃受到亲子游家庭的欢迎,小朋友们可亲身体验中国传统六艺之一的礼射,寓教于乐。

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03 游客以散客自驾为主

假日期间,旅游景区游客团散比例呈现以散客为主的特点,因跨区域组团出游受到疫情防控限制,春节期间景区团队游甚少,散客主要为本市周边游的客源,出游方式基本为自驾一日游,占散客的95%,多为家庭亲子游形式。春节期间留苏人员免票政策实施后,一日游散客人数量明显增加,且自驾游居多,景区停车场负荷趋紧,且时间比较集中于午饭之后,出现瞬间车流饱和停车位爆满情况,景区及时加强对车辆引导工作,快速分流至其它停车场,保障景区交通的顺畅。

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2 旅游民宿、旅行社及星级饭店分析

春节期间吴中旅游民宿均价为636.8元,平均出租率为41.97%;受疫情影响,旅行社大多数春节假期未营业,累计接团数8个,累计接待人数4164人,较元旦期间上升49.57%。

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特点1:区位优势渐显,景区古镇更受欢迎。

吴中区旅游民宿分布于乡村及旅游古镇(木渎、甪直)核心区,错落在太湖山水及人文古镇的怀抱中,旅游民宿的客人以苏州市区客人为主。旅游星级饭店出租率最高的太湖高尔夫酒店地处太湖湖滨,区位优势明显。

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特点2:预订高峰延后,错峰出游更有保障。

受各地疫情防控政策影响,往年春节至少提前一个月抢订民宿,今年很多游客出行持谨慎观望态度,旅游民宿及星级饭店到店客人居多;从预订情况来看,2月初预订量又开始突增,大众出游不再局限于春节期间,一部分游客将出游日期提前或延后,错开高峰出游交叉感染的风险。

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特点3:出行结构变化,高端民宿大卖。

与往年春节大家庭多人出游为主不同,今年受政策影响,2、3个小家庭组合居多,一起包一栋民宿小院过大年成为潮流新选择。一些坐落在太湖边、安全私密、配套完善又适合家庭出游的高端、网红民宿在春节一房难求,早早就被预订一空,假期客单价接近4000元。

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3 公共文化场所分析

01 吴中区博物馆春节情况

春节七天,吴中博物馆共接待观众15865人次,提供免费导览44场次。“考古探吴中”和“风雅颂吴中”常设展厅人头攒动,馆内的两个重磅特展“三国志”文化展、穆穆曾侯——曾国出土青铜器特展也吸引了众多“三国迷”“考古迷”到馆参观。文创商店在售近50余种特色文创,节日期间推出了“双鸾瑞兽”、“游园之梦”系列吉庆红包。

初一到初七,在线下每天限量放送《三国新春特刊》,在线上推出7期“吴中博物馆新春特辑线上云导览”,并在官方微博邀请网友与全国博物馆、文化大咖一起分享#我眼中的三国#,博物馆内的文化大餐精彩呈现。

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02 吴中区图书馆春节情况

吴中区图书馆在春节期间正常有序开放,让市民群众享受到新春不打烊、大年品书香的贴心服务。 2021年2月11日至2月17日11:00,苏州市吴中区图书馆总馆及各分馆总到馆2963人次,线上服务达37427人次。同时区馆精心策划举办优质文化活动21场,参与读者38947人次,其中线下活动6场,参与读者1520人次,线上活动15场,参与读者37427人次。

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03 吴中区文化馆春节情况

吴中区文化馆精心编排了“新春文艺之旅”系列线上文艺活动,以视频放送的形式于春节期间在微信公众平台每日发布;增开微信视频号功能,以精彩的视频内容展示我区群众文化取得的成就。春节期间组织群众文化活动(含线上)8场,累计参与13234人次。

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春节假期结束了

祝大家在新的一年

工作顺利,身体健康

吴中太湖文旅也将会为大家

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